藍(lán)翔最近火了，而它火的過(guò)程，是一個(gè)經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化營(yíng)銷案例。

一、簡(jiǎn)單粗暴的廣告語(yǔ)

有人歸結(jié)為其24年沒(méi)變過(guò)的廣告語(yǔ)——“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)?中國(guó)山東找藍(lán)翔”。它氣勢(shì)雄渾，語(yǔ)調(diào)鏗鏘，最重要的是簡(jiǎn)單粗暴。在其廣告的狂轟亂炸 之下，很多人如今再聽到這話時(shí)，總會(huì)自然而然地腦補(bǔ)起唐國(guó)強(qiáng)豎大拇指的場(chǎng)景。這就像濡染多了神曲《小蘋果》后，再聽到“你是我的......”時(shí)，會(huì)本能 地續(xù)上“小呀小蘋果”一樣。盡管NewEast的“遇到新東方廚師就嫁了吧”，也習(xí)得此道，但氣場(chǎng)上終究遜了一籌。

二、“彪悍實(shí)力”

有人歸因于藍(lán)翔的彪悍實(shí)力：藍(lán)翔是全國(guó)首家榮獲馳名商標(biāo)的職業(yè)院校;率先推行“把工廠搬進(jìn)學(xué)?！苯虒W(xué)模式;率先獨(dú)立編寫“零距離就業(yè)一體化”教 材......這固然稱得上是niubility，可把“一流”“名牌”掛脖子上炫耀，未必就受待見。再說(shuō)了，有些先進(jìn)模式、成功經(jīng)驗(yàn)也是吹出來(lái)的，就像 “貼膜的”偏把自己說(shuō)成是“智能高端數(shù)字通訊設(shè)備表面高分子化合物線性處理”一樣，玩的不過(guò)是唬人的那套。

三、中國(guó)社會(huì)正處專業(yè)技術(shù)人才畸缺時(shí)期

還有人說(shuō)藍(lán)翔暴得大名，是因恰逢其時(shí)——中國(guó)剛好處在高校、職校發(fā)展不均衡，導(dǎo)致專業(yè)技術(shù)人才畸缺的時(shí)期，作為培訓(xùn)界“黃埔軍?！钡乃{(lán)翔，充當(dāng)了補(bǔ)缺的先行者，享到了人才紅利。

四、紐約時(shí)報(bào)的免費(fèi)廣告

應(yīng)該說(shuō)，這些都是藍(lán)翔“翱翔”的重要原因，但若只是依靠明星出鏡打廣告，或秀“實(shí)力”肌肉，那藍(lán)翔或許跟北方汽修學(xué)校、雞公山武校等，仍處在同個(gè)層次，很難脫穎而出。

藍(lán)翔最終能“脫穎而出”，還得感謝《紐約時(shí)報(bào)》的免費(fèi)廣告——2009年，Google等美國(guó)公司被曝遭遇黑客攻擊。彼時(shí)《紐約時(shí)報(bào)》撰文指出，黑客攻擊與中國(guó)山東濟(jì)南的藍(lán)翔技校有關(guān)。文中還刻意強(qiáng)調(diào)了其“軍方”背景，稱其是由軍方支持建立等等。

五、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)傳播的助推

在民粹與屌絲基因當(dāng)?shù)赖木W(wǎng)絡(luò)文化下，藍(lán)翔天然具備的氣質(zhì)，很契合網(wǎng)民惡搞與解構(gòu)的需要，最典型的流行語(yǔ)——“問(wèn)挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”。

許多調(diào)侃性的段子、視頻，把藍(lán)翔被“黑出翔”，并在網(wǎng)上形成病毒性傳播;而影視作品為了制造笑點(diǎn)，也動(dòng)輒會(huì)植入藍(lán)翔元素，如電影《失戀33天》里，王小賤要給黃小仙剪劉海，黃小仙皺著眉頭問(wèn)：“你有藍(lán)翔技校的美容美發(fā)畢業(yè)證嗎?”

六、跟清華北大蹭關(guān)系

今年8月，網(wǎng)上還盛傳藍(lán)翔校長(zhǎng)榮蘭祥在2014年畢業(yè)典禮上講的一段話：“同學(xué)們，咱們藍(lán)翔技校就是實(shí)打?qū)嵉膶W(xué)本領(lǐng)，咱們不玩虛的，你學(xué)挖掘機(jī) 就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好，你學(xué)裁縫就把衣服做好。咱們藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢”。盡管榮蘭祥事后否認(rèn)提到清華北 大，可這不妨礙“嘲他式”語(yǔ)體——“藍(lán)翔體”流行。好多網(wǎng)民據(jù)此造句：“同學(xué)們，咱們北大清華就是牛X哄哄的做精英，咱們不玩虛的，你學(xué)文學(xué)創(chuàng)作就把莫言 干掉，你學(xué)經(jīng)濟(jì)金融就把王思聰娶到，咱們清華北大如果不踏踏實(shí)實(shí)追求更高的人生目標(biāo)，那跟藍(lán)翔技校還有什么區(qū)別?”

目前這樣一個(gè)口碑的傳播無(wú)疑能夠大大的增加藍(lán)翔的知名度，而“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”這個(gè)口頭禪的傳播，無(wú)疑能為其品牌美譽(yù)度做背書。從這個(gè)點(diǎn)上看，無(wú)論是不是藍(lán)翔技校的有意為之，目前這個(gè)熱門事件或話題的傳播，都對(duì)藍(lán)翔技校的品牌傳播起到了非常正面作用。

最后要說(shuō)一句的是，縱觀社交化媒體蓬勃發(fā)展的這幾年，也很少有全民惡搞的娛樂(lè)事件是由某家傳播機(jī)構(gòu)或公司一手導(dǎo)演策劃的，大多都是偶然發(fā)跡，然后企業(yè)借 勢(shì)傳播助推，最終發(fā)酵成為全網(wǎng)的熱門話題或事件，至于很多在事件大熱之后跑出來(lái)認(rèn)領(lǐng)是其一手導(dǎo)演的人物大多也是欺世盜名之輩，不足為信。